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「刘能」跨界解说斯诺克优酷体育加码文体创新
作者:admin    发布于:2019-04-10 01:24    文字:【】【】【

  云圣娱乐谁是世界上最好的斯诺克选手,这个问题恐怕一时很难有一个统一的答案,但关于谁是象牙山台球最好的人,恐怕已经有了答案——《乡村爱情》中“刘能”的扮演者王小利在优酷体育的平台上跨界解说2019世界斯诺克中国公开赛,用幽默征服台球舞台的同时,也展示了一种体育与娱乐跨界的出圈玩法。

  “刘能刘能,无所不能”,你敢信吗?在体育的赛场上,《乡村爱情》刘能一角被观众所熟知的演员王小利,这一次,在优酷独播的《乡村爱情11》收官之际,他在优酷体育的邀请下,跑来解说2019世界斯诺克中国公开赛了。

  “我很喜欢台球,也非常关注斯诺克公开赛。”源于对台球的热爱,当优酷体育向王小利发出跨界解说中国公开赛的邀约后,认为“文体不分家”他便欣然答应。

  说起与王小利的跨界合作,优酷体育方面表示这一次希望通过王小利的人气与影响力,在直播中加入一些娱乐化元素,可以为用户带来更新鲜更独特的观赛体验。

  而这样的跨界合作,也是基于优酷体育台球频道正式上线的时间节点。至此,借此平台继续进行文体跨界,线上线下互动交流的进一步尝试,通过新思路、新技术、新内容为广大用户提供更多的服务。

  本次斯诺克中国公开赛之前,优酷体育方面就已经尝试了多次文体跨界,例如邀请了鹿晗、陈建州等娱乐明星参与解说与体育综艺,意在通过嘉宾的跨界解说,让比赛更加精彩有趣,也尽可能多地吸引体育、娱乐等不同领域的粉丝关注,真正达到文体融合。

  在体育娱乐化的快速发展趋势下,娱乐明星跨界解说体育比赛早已不是什么新鲜事,文体跨界在体育赛事的传播推广中也将成为常态。

  斯诺克,这项台球运动风靡于20世纪英国,被称为“贵族运动”。中国选手丁俊晖在国际赛场的优异表现,也让斯诺克被越来越多的国人所了解。

  但当听说王小利要跨界解说斯诺克公开赛时,他在《乡村爱情》电视剧中“刘能”一角给大众留下的深刻印象,与这项“绅士”运动形成的鲜明反差,着实激发出观众们的好奇心。

  所以当一身运动休闲装扮的王小利出现在直播现场时,他也第一时间讲述了自己与台球的渊源。“我十六七岁就开始打台球,很喜欢这项运动,平时也会找时间和文松、小沈阳、孙红雷这些好友们进行切磋。”侃侃而谈时,他还不忘分享自己的台球绰号——“斯蒂芬·能”。

  不光私下里经常和朋友们打球,作为一名资深台球爱好者,王小利还曾与国际知名台球大师亨得利切磋过技艺,随口就能叫出奥沙利文、特鲁姆普的名字,这次能来参与跨界解说,也并不是偶然。

  他对生态圈表示,之所以答应解说本次斯诺克比赛,还是源于自己对台球的热爱,他还希望能把对台球,对运动的热爱可以传递给女儿,也培养起孩子对台球的兴趣爱好。

  不仅仅是热爱台球,王小利小时候是速滑队的,而在生活中,王小利也会常去现场看看辽宁男篮的比赛,他自己还特别喜欢郭艾伦。所以在成功预测罗伯逊赢得本次中国公开赛冠军的同时,他还不忘辽宁队可以在CBA夺冠的愿景。并且继续着幽默本色:“如果预测成功了,那我就改名‘章鱼能’吧。”

  有意思的是,4月4日晚,王小利以优酷体育嘉宾身份参与解说斯诺克中国公开赛的比赛间隙,还不忘与台球解说名嘴庞卫国、主持人等比赛了几局,犀利的低杆还博得现场掌声。

  接受优酷采访时,王小利分别用自己和“刘能”的语气带来了两段风格迥异的斯诺克解说,引发一阵爆笑,可以说,王小利此次跨界解说斯诺克,不仅向观众展示了自己非演员的真实一面,也让更多人看到他在电视剧和体育之间的跨界功力。

  优酷方面也向生态圈进一步透露,未来还会继续发掘更多爱好体育,有体育潜质的娱乐明星,跨界解说体育比赛。

  “运动员在体育比赛中,也要适当学会’表演’,关键分和对手比拼心理状态的时候,眼神和状态不能透露出自己任何犹豫和怯弱的想法。同样的道理,体育能够磨练人的意志与坚持,我们做演员,也要学习体育人的坚持不懈,需要一如既往、循环往复地琢磨角色,为观众奉献好的作品。”王小利对文体跨界也有着自己的切身体会。

  当生态圈问起,此次跨界解说斯诺克,会不会拉近斯诺克与普通观众的距离时,王小利也表达了自己的一些看法。

  “目前的斯诺克比赛,还是有点严谨,不够开放。如何能让斯诺克比赛更有观赏性,这是首先需要解决的问题。”为此,他也给支了招:“球员造型要酷,增加与观众的现场互动,提高暖场人气,营造主场氛围,获得更多关注度,在中国发展斯诺克,还是要接地气实在点。”

  此次邀约王小利跨界解说斯诺克,优酷体育方面希望跨界嘉宾可以用轻松幽默的风格解说,赋予斯诺克比赛更多的新鲜感,让赛事更加有趣。这也是优酷体育方面在文体跨界的持续尝试。

  毕竟,优酷数据显示,《乡村爱情11》观剧主力是30岁以下的90后、00后,占比达到近半数,剧集整体上受到老中青三代的喜爱,并且表现出明显的用户下沉趋势。这样的用户人群画像,无疑也是优酷体育希望跨界争取的。

  2018年俄罗斯世界杯,优酷体育就已邀请喜欢足球的鹿晗等众多明星参与解说世界杯,酷爱篮球的陈建州也加盟主持综艺节目《战斗吧!篮球》,赢得了不少好评。

  目前众多大型体育赛事在中国落地的推广运营策略中,娱乐明星的跨界加入,可以认为是最快捷,最有市场增量的首选操作。美国NFL“超级碗”的中场表演,堪称文体融合的经典案例。虽然取得类似的市场影响力,需要时间的积累,但文体跨界融合已经成为国内体育比赛市场推广的主要策略。

  选择《乡村爱情》里最具“脸谱化”的王小利来跨界解说斯诺克,也释放出优酷体育方面坚持体育娱乐化、坚持文体融合的信号,也展示了优酷体育拓宽内容版权商业价值的市场策略与积极探索。

  值得注意的是,2018年优酷原创综艺《这!就是灌篮》获得良好口碑,通过节目走红的超人气选手祝铭震、张宁、杨政等人,也多次出现在CUBA和CBA的比赛现场,解说体育比赛。

  通过自制综艺节目诞生的“网红明星”反哺篮球赛事,形成娱乐与体育,综艺节目与体育比赛的跨界联动,阿里方面认为这将带来联动产能优势。按照这种逻辑,影视剧集,综艺节目,娱乐明星,体育明星都可以与优酷体育进行连接,形成阿里大文娱的生态联动。

  以《这就是灌篮》为例,在阿里大文娱的生态体系中,阿里音乐制作节目主题曲、片尾曲等,打通天猫品牌类资源,授权阿里鱼负责手机壳等衍生品的开发。这些举措就是为不断在节目玩法上下功夫,同时可以打通阿里文娱各个渠道,加强大文娱之间的有效联动。

  在《乡村爱情11》的推广过程中,优酷用互联网潮文化对乡土文化进行了一番解构,“乡爱海外版海报”引发热议,短视频“象牙山时装周”、“谢飞机我很危险”、“被赵四耐克嘴迷住” 也多次登上抖音热搜,网罗了大量年轻用户。

  这些与互联网用户亲近的操作,也被“刘能”带到了体育的平台上,在王小利解说斯诺克的直播比赛中,主持人现场推荐“鸭脖”小吃,并且将淘宝APP购买链接放置在屏幕下方,用户可以直接跳转到电商体系中完成一键购买。在体育比赛中,打通阿里各个渠道的联动操作,之后将不断出现在优酷体育的直播赛事中。

  阿里大文娱轮值主席樊路远近日在接受媒体采访时表示:阿里大文娱必须是“一个大文娱”,要做到全面打通;阿里大文娱必须是“阿里的大文娱”,要和阿里经济体保持高度协同,将阿里商业体系在文娱市场最大价值化与品牌化。

  纵观海外的体育产业发展路径,国内体育娱乐化是大势所趋。尽管国内的体育与娱乐产业行情,粉丝用户特点还有很大的不同,但是将会在市场推广中逐步走向融合。

  未来,体育娱乐化将会越来越多的出现在体育市场化的进程中,而体育与阿里大文娱各渠道的生态联动也将成为一种常态,我们有望看到体育与影视剧集、综艺节目、动漫、电商等领域不断碰撞,创造出新的大文娱融合景象,给用户带来更多全新的观赛体验。

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